Сократили цену лида в РСЯ в 3 раза, и в 2 раза увеличили количество заказов
Оптимизация действующей рекламной кампании
Ниша:
Комплекты заземления
и услуги монтажа в СПб и Ло
Комплекты заземления
и услуги монтажа в СПб и Ло
Компания занимается продажей оборудования для заземления, выполняет монтаж заземления частных домов и промышленных объектов.
Реклама в Директе запущена с 2019 года, клиенту не нравится как работает РСЯ, лидов оттуда нет, не понятно есть ли смысл дальше использовать этот тип РК.
Реклама в Директе запущена с 2019 года, клиенту не нравится как работает РСЯ, лидов оттуда нет, не понятно есть ли смысл дальше использовать этот тип РК.
О проекте
Процесс:
Задача:
Мы провели аудит и, в первую очередь, выявили проблему с фродом на мобильных устройствах.
- Провести аудит РК РСЯ
- Выявить, есть ли пути улучшения этой РК
- Если есть, внести изменения, проверить как это повлияло на результат
Основная причина низких результатов работы кампании — фрод.
В первую очередь нужно избавиться от него.
Дать накопиться новым чистым данным без фрода после проведения первичной оптимизации и решать какие виды работ нужны дальше.
В первую очередь нужно избавиться от него.
Дать накопиться новым чистым данным без фрода после проведения первичной оптимизации и решать какие виды работ нужны дальше.
Признаки фрода:
- Высокий CTR
- Низкая цена клика
- Высокий % отказов
- Преобладание фродовых площадок (dsp, com)
- Почистили площадки
- Перевели кампанию на оплату за микро-конверсию, которую постепенно снижалии
- Удалили неэффективные группы ключей
- Удалили неэффективные дубли объявлений
- Переписали объявления так, чтоб они были релевантны запросам
- Добавили разные промоакции под комплекты и под монтаж
- Корректировками добились равномерного распределения показов между комплектами и монтажом
Что было сделано:
В итоге:
Дальше в планах масштабировать эту РК
- Фрод ушел
- Снизился % отказов
- Время на сайте и глубина увеличились
- Цена лида снизилась в 3 раза
- Количество лидов увеличилось в 2 раза
Давайте обсудим ваш проект
